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中華萬(wàn)年歷：實(shí)用工具升級(jí)精準(zhǔn)營(yíng)銷場(chǎng)景

發(fā)布時(shí)間 : 2016-11-10 15:08:32 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) : 中華萬(wàn)年歷：實(shí)用工具升級(jí)精準(zhǔn)營(yíng)銷場(chǎng)景

　　中華萬(wàn)年歷：實(shí)用工具升級(jí)精準(zhǔn)營(yíng)銷場(chǎng)景
　　11月4日，中華萬(wàn)年歷攜手肯德基啟動(dòng)“生日提醒·美食祝福”聯(lián)合活動(dòng)，在深耕實(shí)用工具功能基礎(chǔ)上打造精準(zhǔn)營(yíng)銷場(chǎng)景。此次合作，正是看見“生日提醒”場(chǎng)景的延伸價(jià)值，將消費(fèi)者的“下一步”商業(yè)價(jià)值拓展到極致。
　　11月4日，中華萬(wàn)年歷攜手肯德基啟動(dòng)2017年“生日提醒·美食祝福”聯(lián)合活動(dòng)，在深耕實(shí)用工具功能基礎(chǔ)上打造精準(zhǔn)營(yíng)銷場(chǎng)景，升級(jí)4.0時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式。
　　|深究用戶難點(diǎn)
　　過生日，總是一件無比開心的事兒?，F(xiàn)在要慶祝的“節(jié)日”越來越多，就比如前段時(shí)間的萬(wàn)圣節(jié)，大家也是過的熱火朝天。反觀這些節(jié)日，只有“生日”是完完全全屬于自己的，對(duì)自己而言是最重要的，其意義不言而喻。在關(guān)心的愛人、家人、朋友，甚至是點(diǎn)頭之交生日之際送上自己獨(dú)特的祝福，成了調(diào)節(jié)人際關(guān)系比較有效且真誠(chéng)的方式之一。
　　這時(shí)候，一些小問題也隨之而來，比如：繁忙的人總是忘記好友生日，甚至是自己的生日；記得生日時(shí)又發(fā)愁送上什么禮物或者祝福，一條微信不夠有誠(chéng)意，挑選禮物有時(shí)又沒有時(shí)間，或者擔(dān)心選的禮物不夠貼心，反而造成對(duì)方的困擾。“送禮難”，倒成了這本該簡(jiǎn)單走心的祝?；顒?dòng)的一大問題。
　　正是看見了這些問題，中華萬(wàn)年歷選擇從“生日提醒”功能單點(diǎn)切入，深挖用戶難點(diǎn)，研究“下一步”的解決路徑，攜手肯德基，為用戶搞定生日祝福！
　　|實(shí)用生日提醒
　　很多人都誤以為中華萬(wàn)年歷只是一個(gè)能提供日歷、萬(wàn)年歷查詢的App。其實(shí)，它遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此：智能推薦的資訊閱讀、直播、有意思的打卡提醒、生活圈以及各種實(shí)用的小工具。
　　“生日提醒”就屬于這些“小而好”的工具之一。它從大家都想及時(shí)為朋友送上祝福出發(fā)，解決用戶的“生日備忘錄”需求，是一個(gè)非常實(shí)用的功能點(diǎn)。實(shí)現(xiàn)路徑很方便，首頁(yè)進(jìn)入后點(diǎn)擊右上角的“＋”號(hào)或者點(diǎn)擊Tab2提醒，選擇“生日/紀(jì)念/倒數(shù)日”，便可以輸入好友生生日。用戶可以選擇在方便的時(shí)間提醒自己，要為該好友送上祝福。
　　中華萬(wàn)年歷生日提醒
　　|全年美食祝福
　　雖然生日提醒能給用戶帶來一些便利，但中華萬(wàn)年歷想做的不止于此：幫助用戶記錄下生日并做到及時(shí)提醒用戶，沒有很好地解決用戶“下一步”的需求——送上祝福。用戶在收到提醒后，又會(huì)產(chǎn)生很多的小問題：我該說些什么呢？?jī)H僅就是“生日快樂”四個(gè)字？那我該送些什么呢？今年很流行的紅包？那送多少合適？等等等等。
　　正因如此，中華萬(wàn)年歷聯(lián)手肯德基推出了實(shí)用又簡(jiǎn)單的解決方案：在中華萬(wàn)年歷添加生日提醒，到期肯德基送上獨(dú)家優(yōu)惠券，每月一款經(jīng)典美食免費(fèi)領(lǐng)取，幫助用戶送上最實(shí)用的生日祝福。
　　中華萬(wàn)年歷X肯德基（蘇皖）活動(dòng)海報(bào)
　　|實(shí)用工具新商業(yè)模式
　　億級(jí)工具類App通常受益于早期互聯(lián)網(wǎng)人口紅利。此類應(yīng)用通常具有以下典型特征：用戶體量大、覆蓋面廣，而相對(duì)粘性較低——平均日使用時(shí)長(zhǎng)、日使用次數(shù)、月使用次數(shù)等指標(biāo)低于其他類應(yīng)用。
　　但作為一款經(jīng)典日歷類工具產(chǎn)品，中華萬(wàn)年歷數(shù)據(jù)表現(xiàn)可圈可點(diǎn)：累積用戶2億+，日活躍度1000萬(wàn)+，月活躍度5000萬(wàn)+；2016年第三季度，中華萬(wàn)年歷平均日使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)288%。此外，公眾提醒版本（V6.6.0以上版本）上線后，相關(guān)指標(biāo)還在穩(wěn)步增長(zhǎng)中。說明，中華萬(wàn)年歷在探索新產(chǎn)品形態(tài)的道路上走的比較順暢。
　　公眾提醒，顧名思義，是“面向廣大用戶的提醒”，中華萬(wàn)年歷希望為C端消費(fèi)者建立無數(shù)個(gè)垂直類場(chǎng)景，在實(shí)現(xiàn)極致用戶體驗(yàn)的同時(shí)建立新的商業(yè)模式。提醒內(nèi)容包括各類生活相關(guān)的領(lǐng)域內(nèi)容，比如飲食健康、養(yǎng)生、工作、職場(chǎng)社交、娛樂、運(yùn)動(dòng)健身、在線教育等。中華萬(wàn)年歷提供這一系列內(nèi)容，用戶只需要一鍵訂閱，便可獲得一整天的智能日程提醒，完成諸多的生活安排。
　　中華萬(wàn)年歷公眾提醒示例圖
　　而對(duì)于B端來說，這樣的垂直場(chǎng)景更是精準(zhǔn)營(yíng)銷的一把“利器”。中華萬(wàn)年歷和肯德基的此次合作，正是看見“生日提醒”場(chǎng)景的延伸價(jià)值，將消費(fèi)者的“下一步”商業(yè)價(jià)值拓展到極致。上文說到，中華萬(wàn)年歷覆蓋各個(gè)生活相關(guān)的領(lǐng)域，其延伸商業(yè)領(lǐng)域也是無比寬泛：快消品行業(yè)、醫(yī)療健康行業(yè)、體育運(yùn)動(dòng)行業(yè)、金融行業(yè)等。舉個(gè)例子，比如說中華萬(wàn)年歷現(xiàn)有的公眾提醒條目中的“吃個(gè)水果，養(yǎng)生美顏”、“美好的中午從訂餐開始”，都可以結(jié)合B端商戶進(jìn)行深度的場(chǎng)景營(yíng)銷合作。試想一下，當(dāng)用戶點(diǎn)擊訂閱后，每天在合適的時(shí)間收到提醒，進(jìn)入相關(guān)場(chǎng)景，順暢地完成消費(fèi)。這樣的路徑從根本上解決用戶需求，從而實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的營(yíng)銷可能性。