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解析網(wǎng)絡(luò)營銷新勢力：HCR慧辰資訊發(fā)布《直播營銷價值報告》

發(fā)布時間 : 2016-11-10 15:00:35 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) : 解析網(wǎng)絡(luò)營銷新勢力：HCR慧辰資訊發(fā)布《直播營銷價值報告》

　　解析網(wǎng)絡(luò)營銷新勢力：HCR慧辰資訊發(fā)布《直播營銷價值報告》
　　11月8日，由HCR慧辰資訊主辦的“內(nèi)容視覺化時代的直播營銷”暨《直播營銷價值報告》發(fā)布會在北京舉行。HCR慧辰資訊TMT互聯(lián)網(wǎng)研究部以第三方角度對直播+營銷領(lǐng)域切入數(shù)字營銷進(jìn)行了分析及梳理。
　　11月8日下午，由HCR慧辰資訊主辦的“內(nèi)容視覺化時代的直播營銷”暨《直播營銷價值報告》發(fā)布會在北京舉行。
　　毋庸置疑，直播已成為今年最吸引用戶注意的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)之一，根據(jù)有米和HCR慧辰資訊移動端的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2016年10月直播服務(wù)月度獨立設(shè)備數(shù)已超過1.6億臺，每臺設(shè)備的月均使用時長達(dá)到132分鐘。
　　作為具有入口和導(dǎo)流價值的渠道，通過直播平臺及直播手段營銷作為新興的內(nèi)容營銷模式受到業(yè)界廣泛關(guān)注。HCR慧辰資訊TMT互聯(lián)網(wǎng)研究部以第三方角度對直播+營銷領(lǐng)域切入數(shù)字營銷進(jìn)行分析及梳理，在業(yè)內(nèi)尚屬首次嘗試。
　　直播營銷實踐：從業(yè)大咖齊聚分享
　　一方面，直播是內(nèi)容營銷的新表達(dá)形式，另一方面，內(nèi)容營銷貫穿直播營銷前后流程，因此直播營銷不只是孤立的營銷事件，好的直播營銷對全案策劃能力、全媒體渠道資源整合能力都有較高的要求。圍繞以直播營銷為中心的數(shù)字營銷話題，到場嘉賓從自身業(yè)務(wù)出發(fā)展開了精彩分享。
　?。▓D1：HCR慧辰資訊COO劉曉葵先生在發(fā)布會上的分享）
　　慧辰資訊COO劉曉葵以《大數(shù)據(jù)撬動營銷價值升級》為主題，介紹了慧辰資訊利用大小數(shù)據(jù)結(jié)合為企業(yè)營銷服務(wù)的經(jīng)驗及方法。劉曉葵先生認(rèn)為在數(shù)字時代的消費模型已經(jīng)發(fā)生改變，傳統(tǒng)思路+大數(shù)據(jù)的方式可以有效地對接用戶特點與媒體屬性，幫助企業(yè)找到適合的營銷渠道。
　　辣媽TV創(chuàng)始人兼CEO楊大偉先生從直播帶動內(nèi)容升級的角度進(jìn)行了分享。楊大偉先生認(rèn)為在4.5G/5G技術(shù)支持下的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，視頻直播內(nèi)容更符合人們在碎片化時間內(nèi)的信息及情感訴求。因此，傳統(tǒng)圖文社區(qū)將逐步被視頻直播所替代；專業(yè)化及精細(xì)化視頻具有更強的競爭力。
　　微播易副總裁徐志斌先生認(rèn)為，隨著社交方式的不斷發(fā)展，用戶的時間成本及自我身份的定義方式也在不斷改寫營銷模式。垂直領(lǐng)域的頭部賬號，即“專家型”網(wǎng)紅與用戶的黏著力會更強，同時電商變現(xiàn)將會是這些賬號盈利的主要增長點。
　　盟主直播創(chuàng)始人兼CEO、微吼直播聯(lián)合創(chuàng)始人裴勇先生提出直播+已經(jīng)成為這個時代的標(biāo)配，商務(wù)直播隨著直播技術(shù)成熟逐漸將得到普及。商務(wù)直播的價值在于通過結(jié)合社交營銷與企業(yè)服務(wù)的實時跟進(jìn)，有效地解決營銷環(huán)節(jié)用戶與企業(yè)信賴缺乏。
　　直播營銷行業(yè)梳理：《2016直播營銷價值報告》重磅發(fā)布
　　本次活動的另外一個重頭戲在于HCR慧辰資訊TMT互聯(lián)網(wǎng)研究部發(fā)布《直播營銷價值報告》，對直播服務(wù)的渠道價值進(jìn)行了解析：直播服務(wù)具有流量入口價值，也可以通過本身的廣告及內(nèi)容導(dǎo)流?！秷蟾妗吠瑫r提出了“廣義直播營銷”的概念界定：廣義直播營銷不僅包含直播過程當(dāng)中進(jìn)行的品牌展示和產(chǎn)品推薦，還同時包括直播前的內(nèi)容策劃及預(yù)熱、直播過后的二次包裝、長尾傳播?；趶V義直播營銷概念，HCR慧辰資訊TMT互聯(lián)網(wǎng)研究部對直播營銷產(chǎn)業(yè)鏈及圖譜進(jìn)行了梳理：
　　（圖2：直播營銷產(chǎn)業(yè)鏈）
　　直播營銷的特點在于深度參與的實時營銷過程，并且可以通過二次加工、內(nèi)容延伸等進(jìn)行二次營銷的廣泛傳播?；凇秷蟾妗?，HCR慧辰資訊TMT互聯(lián)網(wǎng)研究部同時分享了目前直播營銷的4大趨勢，首先to B營銷潛力大，未來或可通過SaaS服務(wù)可以進(jìn)行數(shù)據(jù)沉淀，對接相應(yīng)的企業(yè)信息系統(tǒng)，替代傳統(tǒng)線上會議等模式；to C營銷業(yè)務(wù)將走向標(biāo)準(zhǔn)化，會出現(xiàn)根據(jù)直播場景的標(biāo)準(zhǔn)化營銷產(chǎn)品及直播廣告刊例標(biāo)準(zhǔn)化；同時直播電商服務(wù)與微商發(fā)展類似，將出現(xiàn)拓展，形成電商直播生態(tài)；最后，大型中間服務(wù)商覆蓋全部中間環(huán)節(jié)，為廣告主提供中間環(huán)節(jié)全部服務(wù)。
　　直播時代的到來，為營銷提供了新的渠道與方式，也給企業(yè)提供了新的機遇與挑戰(zhàn)。同時，HCR慧辰資訊基于大小數(shù)據(jù)整合的技術(shù)手段，提供用戶畫像、行為分析、營銷效果評估及數(shù)字營銷解決方案等服務(wù)及產(chǎn)品，幫助企業(yè)主更好地利用直播營銷的優(yōu)勢，實現(xiàn)企業(yè)業(yè)務(wù)價值。