計(jì)世網(wǎng)9月12日 在谷歌中國(guó)迎來(lái)5歲生日之時(shí)，受挫中國(guó)市場(chǎng)的谷歌近日正積蓄力量卷土重來(lái)。谷歌此次祭出的殺手锏瞄準(zhǔn)的是年增長(zhǎng)近30%的展示廣告行業(yè)。但觀察人士表示，谷歌的展示廣告能否取得成功，將取決于谷歌在中國(guó)市場(chǎng)的決心和推廣力度。

    三大策略

    近日，谷歌中國(guó)在北京舉行了Google AdSense合作伙伴日活動(dòng)。Google AdSense大中華區(qū)總監(jiān)王瑩在會(huì)上重點(diǎn)介紹了Google在展示廣告方面的創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品。包括再營(yíng)銷、瀏覽轉(zhuǎn)換、廣告洞察等現(xiàn)金廣告技術(shù)的推出，都將讓廣告主、發(fā)布商能夠找到真正對(duì)其產(chǎn)品感興趣的受眾，廣告價(jià)值得到最大化。

　　展示廣告是互聯(lián)網(wǎng)廣告未來(lái)發(fā)展中極為重要的一部分。但對(duì)于對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，在大量網(wǎng)站上大規(guī)模的投放，并不一定能準(zhǔn)確地找到目標(biāo)受眾，同時(shí)，展示廣告的投放、管理和效果衡量都需要花費(fèi)很多時(shí)間和繁瑣的步驟。對(duì)于網(wǎng)站發(fā)布商而言，如何將廣告位賣給最合適的廣告主，并獲得較高的收益，也面臨著時(shí)間成本、溝通成本和管理成本的難題。

　　王瑩對(duì)此表示，Google已經(jīng)就此提出了簡(jiǎn)化、高效和開放三大策略，堅(jiān)持技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，以幫助廣告主和發(fā)布商解決目前面臨的挑戰(zhàn)，共同發(fā)展展示廣告。

　　谷歌需給廣告主吃定心丸

　　業(yè)內(nèi)人士指出，在進(jìn)入中國(guó)五周年之際，展示廣告的推出有助于谷歌打造它的嶄新形象。“從谷歌本身來(lái)說(shuō)，推廣展示廣告正是考驗(yàn)谷歌收購(gòu)整合功力的最佳時(shí)機(jī)。”從2008年到2009年，谷歌接連分別收購(gòu)了展示廣告行業(yè)的翹楚DoubleClick和AdMob、Teracent公司。

　　有分析指出，谷歌正在整合收購(gòu)資源，全力出擊展示廣告市場(chǎng)，復(fù)制在搜索廣告市場(chǎng)的輝煌成績(jī)。谷歌CEO施密特本人也非?？春眠@一市場(chǎng)的前景，他甚至認(rèn)為展示廣告可能會(huì)成為公司下一個(gè)規(guī)模達(dá)10億美元的業(yè)務(wù)。

　　但也有分析指出，谷歌公司對(duì)于展示廣告并沒(méi)有投入太多的精力，實(shí)驗(yàn)的成分更大一些。去年5月，谷歌展示廣告主管、前DoubleClick首席執(zhí)行官大衛(wèi)-羅森布拉特入職不久即已離職。

　　對(duì)于谷歌展示廣告在中國(guó)的前景，分析人士指出，歷經(jīng)之前的風(fēng)波之后，谷歌首先要做的是給廣告主吃一顆“定心丸”，“這甚至比技術(shù)要來(lái)的更加重要。技術(shù)不是唯一決定勝負(fù)的因素。”

　　而在廣告界，對(duì)于谷歌借展示廣告再次引起業(yè)界關(guān)注一事表示出了謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度。一位不愿透露姓名的廣告公司負(fù)責(zé)人表示，“谷歌做展示廣告，技術(shù)肯定沒(méi)問(wèn)題，但在中國(guó)也有其它做展示廣告的公司，它們的風(fēng)險(xiǎn)估計(jì)會(huì)小一些，再等等看吧。”

　　據(jù)CR-Nielsen的數(shù)據(jù)顯示，上半年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)展示廣告的價(jià)值估算達(dá)到了95.6億元人民幣。而在全球市場(chǎng)，展示廣告因其直觀、精準(zhǔn)的特性，2009的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)170億美元。

　　谷歌展示廣告在中國(guó)市場(chǎng)將實(shí)行按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的收費(fèi)政策。