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網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷的區(qū)別你了解多少？

發(fā)布時間 : 2016-11-22 18:03:32 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) : 網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷的區(qū)別你了解多少？

　　網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷的區(qū)別你了解多少？
　　網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種新的營銷模式和手段，與傳統(tǒng)營銷同屬現(xiàn)代市場營銷理論，兩者既有相同點，又存在明顯的區(qū)別。網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)展開的營銷活動，它與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別主要表現(xiàn)在以下幾個方面。
　　1．營銷環(huán)境不同
　　市場營銷以工業(yè)經(jīng)濟為基礎(chǔ)，而網(wǎng)絡(luò)營銷除了工業(yè)經(jīng)濟基礎(chǔ)外，還有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和現(xiàn)代通信技術(shù)基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)營銷以網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)為基礎(chǔ)，通過互聯(lián)網(wǎng)和企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)企業(yè)營銷活動的信息化、自動化與全球化，消除了傳統(tǒng)營銷中時間和空間的限制。
　　2．目標(biāo)市場不同
　　在傳統(tǒng)市場營銷活動中，目標(biāo)市場的選擇多是針對某一特定消費群體。網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)市場則更多的是個性需求者。企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)收集大量信息，了解不同消費者的不同需求，從每一個消費者身上尋找商機，并針對每一個消費者制定相應(yīng)的營銷策略，為其提供個性化的產(chǎn)品或服務(wù)。
　　3．營銷策略不同網(wǎng)絡(luò)營銷是在虛擬環(huán)境下開展?fàn)I銷活動，顧客只能通過網(wǎng)絡(luò)了解產(chǎn)品信息，無法直觀感覺和試用，因此，在營銷策略上，企業(yè)也必須根據(jù)虛擬環(huán)境要求，設(shè)計產(chǎn)品及產(chǎn)品展示，制定相應(yīng)的營銷策略。
　　(1)產(chǎn)品策略
　　(2)價格策略
　　(3)渠道策略
　　(4)促銷策略
　　4．溝通方式不同
　　傳統(tǒng)營銷中交易雙方往往以直接面對面的方式接洽。網(wǎng)絡(luò)營銷中交易雙方通過網(wǎng)站、E-mail、BBS等進行信息交互溝通。影資料鏈接
　　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的消費者行為模式比較
　　在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下，作為媒體的互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為企業(yè)營銷推廣的重要工具。
　　首先，從用戶的角度看，互聯(lián)網(wǎng)尤其是上網(wǎng)搜索改變了用戶的消費行為模式。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心調(diào)查顯示，有77%的互聯(lián)網(wǎng)用戶在購買產(chǎn)品前會上網(wǎng)搜索信息。
　　其次，網(wǎng)絡(luò)營銷的效果優(yōu)于其他媒體?；谟脩魯?shù)據(jù)庫的分析，網(wǎng)絡(luò)營銷能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)投放。同時，互聯(lián)網(wǎng)是唯一一個能夠集問題識別、信息搜集、評價選擇、決策購買和購后評價這一系列消費者行為為一身的媒體平臺。大大提高了用戶的購物效率，能夠使?fàn)I銷直接產(chǎn)生購買效果。
　　最后，網(wǎng)絡(luò)對其他媒體的融合使得用戶的媒體消費習(xí)慣越來越集中于網(wǎng)絡(luò)。這必然導(dǎo)致廣告資源流向互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣告相對于其他媒體廣告將在較長時間內(nèi)保持較快的增長速度。